葡萄牙有“軟木之國”“葡萄王國”的美稱。葡萄牙軟木及橡樹制品居世界，自古以來盛產葡萄和葡萄酒。全國有葡萄園36萬公頃，平均每五個農業勞動力就有一人種植。全國有18萬人從事葡萄酒生產，年產葡萄10～15億升，遠銷世界120 多個國家和地區，成為世界上第4 大產酒國，以波爾圖出口的葡萄酒負盛名。

        葡萄牙人男人相見時熱情擁抱并互拍肩膀，很熟的婦女相見時親吻對方雙頰。葡萄牙人慣于社交，在初認識的時候，就會表現出一般親密感來。與他們相處應重視人際關系。

        葡萄牙隨時宜穿“非常”保守、老式的西裝。拜訪公私單位均絕對必須事先預約，好的方式是事先寫信要求于何時拜會，待對方回信或回電時才前往。凡事慢三拍，所以事先應安排好，以適應他們的拖拖拉拉。但是，葡萄牙人是樂于加班的。

        葡萄牙，人們往往就會顧名思義認為這國名是由其產葡萄來的，其實不然。葡萄牙（Portugal）是音譯。不過它的確是名聞遐邇的“葡萄王國”，按葡萄牙人的飲食習慣，用餐時應盡量喝葡萄酒。葡萄牙人同葡萄酒結下了不解之緣，它是每一家庭必不可少的飲料。男女老幼飯前飯后都愛飲酒，也喜歡用酒招待客人。男人只有飲酒才被人認為是男子漢，據說，在這個只有半個河南省大的小國家里，酒店就有36萬家之多。葡萄牙人飲酒的方法是很講究的，按葡萄牙的傳統，飯前要飲用開胃葡萄酒，飯后要喝助消化葡萄酒，用餐過程中還根據菜肴配酒。吃肉時喝紅葡萄酒，吃魚時飲白葡萄酒，冷拼盤則配飲玫瑰香葡萄酒，吃點心時則配葡萄汽酒。這種傳統的、嚴格的配酒方法，沿襲至今，已成為全國人在商務宴請、社交場合和家庭飲宴時的一種禮節和習慣。葡萄牙人為什么如此重視和喜愛葡萄酒呢？他們說：“葡葡酒是大地和太陽的兒子，它振奮我們的精神，啟發我們的智慧。”你到了葡萄牙，進餐時就非喝酒不可。你要是搬出理由不喝，他們就認為你瞧不起他們，那么進一步做什么交易或交個知己的希望，就要泡湯了。在葡萄牙，人稱酒比水還便宜，酒精的成份也不高，因此，進食時同時喝些酒，絕不至醉酒。當然，到了產葡萄酒聞名于世的葡萄牙，又醇又香，有口皆碑的佳酒，值得一嘗。

        在葡萄牙，大都市和觀光勝地的飯店，分的等級頗多，夠你揣摩一番。注意飯店是幾星級的，食宿合適，免得浪費了你的金錢。
        在葡萄牙，對女人應特別有禮貌，這是一種社會風尚，故不可忽視。薰衣草是葡萄牙的國花，葡萄牙人民十分喜歡薰衣草，這是因為它不但有觀賞價值，而且有較高的經濟價值，它是制造香皂、衛生皂、花露水、清涼油、洗發乳液、冷霜的重要原料。

        葡萄牙人沒有人種歧視的現象，工資也便宜，罷工至今是違法的。國家對外來投資很積極，并制定優惠辦法。遺留著等級制度，上流階級的人才能上大學，較低一級公司的領導多畢業于職業學校，在經營方面，態度非常積極。公余之暇的交際是有的，但是，共進晚餐的機會則很少，到了交往較深之后，就變成以家族為單位的交往，而氣氛也會顯得更加熱鬧了。

        葡萄牙旅游業發達，游客人數比本國人數還多。葡萄牙的首都里斯本每3.5 人擁有一輛汽車，每公里達250 輛，車輛密度為世界之（巴黎為每公里150 輛，漢堡為每公里140 輛）。 
       
        談話中客人要避免談論有關政治和政府的問題。談論家庭、葡萄牙的優點和個人的愛好是一種禮貌的表示.